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湖南福彩: 瑞士手表在中國賣不動了

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-05-02 18:31:00

  近年來,瑞士鐘表公司在中國新開了數百家店鋪。而現在,一些公司面臨庫存積壓,開始縮小在中國的零售業務。

  目前,世界主要豪華手表制造中心——瑞士,向中國出口的手表數量已降至低于兩年前的水平。2012年瑞士曾創下對華出口的銷售紀錄。

  “在中國的淘金潮過去了。”瑞士鐘表公司愛彼首席執行官弗朗索瓦-亨利·本納米亞說,“我們要縮減在中國的業務,今后每一步都會更小心。”該公司在中國有22家店,現在要關閉其中6家。

  瑞士鐘表業聯合會剛發布的數據顯示,今年第一季度,瑞士表對中國大陸的出口額,比去年下滑26%,降至3.43億美元。洛杉磯鐘表零售商約翰·西蒙尼亞說:“他們在中國做過頭了,以為一下子新開四五十家店不是問題。在中國,鐘表店現在的庫存滿滿的,不能保證能全部賣出。”

  熱愛旅行的中國有錢人越來越多地選擇去國外購物。據麥肯錫咨詢公司去年12月發布的一項調查報告,中國人花在奢侈品上的開支,約一半是在大陸以外。所以,本納米亞表示,“在巴黎的50平方米店面,現在可能比在中國的同樣50平方米店面重要得多。”

  雖然瑞士鐘表商重估中國市場,實際上,據貝恩咨詢公司去年12月發布的一項調查報告,中國消費者在奢侈品上的開銷已增至占世界的25%,而美國消費者僅占20%。

  一些企業管理人員說,奢侈品公司不應只盯住中國的購買力,還應更注意中國旅游和消費習慣的變化。另一家瑞士鐘表公司帕瑪強尼創始人邁克爾·帕瑪強尼說:“我想,一些人對中國投入過多了,沒有考慮到中國人到別處買的事實,他們這樣做是為了躲避高稅。”

  在中國大陸,奢侈品稅按產品種類,從20%到70%。世界最大的鐘表公司——斯沃琪集團首席執行官尼克·哈耶克說,中國市場出現一定程度的降溫是不可避免的,“一個市場不可能年年增長30%”。

  但他區分了當前豪華品牌的處境,與“仍存在于中低市場的真正增長機遇”。位于日內瓦的鐘表公司康斯登創辦人之一彼得·斯塔斯也認為,“對于通常的禮品名表來說,現在在中國確實面臨問題,但中產階級還在消費。”

  當前中國國內消費下降之際,歐洲鐘表店老板喜迎中國游客。位于羅馬孔多蒂大街的Angeletti鐘表店老板馬塞羅·安杰萊蒂說:“中國人購買各種手表,大多數走進店里時,就早已知道想要什么。”